首页 资讯 正文

“不正经”文创火爆出圈 姜佳将:将文化基因融入生活图景

体育正文 104 0

“不正经”文创火爆出圈 姜佳将:将文化基因融入生活图景

“不正经”文创火爆出圈 姜佳将:将文化基因融入生活图景

潮新闻客户端 编辑 吴盈秋 设计(shèjì) 王汝吉

【编者按】 新闻有(yǒu)(yǒu)见解,字里行间读懂社会万象;思想有碰撞,弄潮观点把握时代脉搏(màibó)。 一起(yìqǐ)《读端》,一起“潮”。 本期嘉宾是浙江省社科院智库建设和舆情研究中心副主任、研究员姜佳将

一捧毛绒麻辣烫配上灵魂辣度手环。潮新闻记者 祝梅(zhùméi) 摄

甘肃省博物馆近年来频频(pínpín)因“抽象”文创“出圈”,绿马(lǜmǎ)、黄芪、黑马、花椒等(děng)IP接连走红,让原本厚重的历史文物,变成了可以捧在手里的幽默和温度。

在文博文创百花齐放的(de)当下,甘肃省博物馆是(shì)如何(rúhé)从“正经八百”的铜奔马出发,一路狂奔进年轻人的精神世界的?又(yòu)是一群什么样的人,让“绿马”成为当代文化消费的“顶流”?它的“出圈”路径可以被复制吗?

详情(xiángqíng)点击>>

潮声丨“不正经”文创火爆出圈:甘肃省博物馆凭(píng)啥“赢麻了”

浙江省社科院智库(zhìkù)建设和舆情研究中心副主任、研究员姜佳将:

“赢麻了(le)”的密码:将文化基因融入生活图景

从“围观文物”转向“玩转文化”。推动(tuīdòng)文化资源与创意理念相融合,用内在的幽默、有趣、魔性的诙谐感,配上外在的丑萌感(ménggǎn)等现代设计,加之各种个性化(gèxìnghuà)的表情包和“赢麻了”“拿捏”“纵有要事,醒来再议”等社交(shèjiāo)梗,消解文物的严肃(yánsù)感和距离感,使文物从“高冷精致”走向“魔性亲民”,使年轻人从“围观文物”转向“玩转文化”,当博物馆敢于让(ràng)文物“不正经”,或者说让文化“活化”,公众才愿意与之“共成长”,从单向展示走向双向(shuāngxiàng)互动的转变,推动传统文化完成从“活起来(qǐlái)”到“潮起来”的转变。

从“情感共鸣”到“文化想象(xiǎngxiàng)”。推动文创产品与情绪价值相融合,拟人、卖萌(màiméng)、讲故事、拼段子、情绪价值,文创产品在不断发现和(hé)满足当代年轻人的“情绪密码”的同时,年轻人也能从文创产品的故事中感受历史的厚重感和自信感,开始主动寻找文创背后的历史叙事和现代价值,当越来越多游客开始做好攻略、带着疑问甚至答案来到博物馆(bówùguǎn)寻求一种精神共鸣和文化想象时,现代和历史之间就(jiù)产生(chǎnshēng)了微妙而温暖的联系(liánxì),推动传统(chuántǒng)文化完成从“潮起来”到“传承起来”的转变。

从“社群(shèqún)传播”到“生活方式(fāngshì)”。推动文化资源与现代生活方式相融合,使得具有想象力、创造力的“有趣的灵魂”成为一种新的思考方式和(hé)(hé)生活方式。文创产品(chǎnpǐn)的情感叙事往往可以迅速在朋友圈中受到认可和跟随,通过情绪(qíngxù)感染和文化认同又能迅速凝聚一批消费者(xiāofèizhě),形成(xíngchéng)新消费社群,助推文创产品不断衍生、演变和迭代,不断超越传统(chuántǒng)的毛绒玩具和冰箱贴,开拓日常生活场景中的可食用、可生长、功能性等产品,让(ràng)“文化新生”拓展既有的文化创意市场空间。当文创成为一种情绪表达式、疗愈式、释放式、动态融入生活场景的生活方式,进而激发大家的文化自觉和文化认同,推动传统文化完成从“认同起来”到“自信起来”的转变。

甘肃省博物馆的黑马,恰是这场(zhèchǎng)变革中一匹踩(cǎi)着飞燕的先锋,通过创新设计、创意(chuàngyì)表达和创设情绪,开启并完成了文化活化——文化社交——文化传承——文化认同的闭环,持续推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性(chuàngxīnxìng)发展。

这匹黑马踏出的,是一条文化自信之路:于历史,它挣脱了(le)文物研究(yánjiū)的学术茧房;于当下,它消解了严肃文化的传播困境;于未来,它昭示(zhāoshì)着文化自信和文化生活,让传统在众生的烟火里自洽生长。

“不正经”文创火爆出圈 姜佳将:将文化基因融入生活图景

欢迎 发表评论:

评论列表

暂时没有评论

暂无评论,快抢沙发吧~